La industria reporta que más del 70% de los empaques de cosméticos y productos de cuidado personal terminan en botaderos de basura sin posibilidad de ser reciclados. Reusar los envases es una nueva tendencia en los mercados globales, pero aún no se practica de manera consistente entre los consumidores. Entre la industria, las regulaciones y los consumidores se pueden generar cambios ambientales importantes que reduzcan nuestra huella ambiental.
Sebastián Troya y Claudia Tobar
Lulë Care es una empresa orgullosamente ecuatoriana que hace ocho años abrió sus puertas con un claro propósito: ofrecer al mercado productos eficientes que además sean responsables con sus ingredientes y su empaque. Desde entonces, esta empresa ha crecido con una aceptación de mercado que le ha permitido demostrar que sí es posible ser responsable y rentable al mismo tiempo. Lulë exporta a Panamá y Guatemala, y próximamente conquistará otras perchas latinoamericanas. Su crecimiento continuo y sostenido confirma las nuevas tendencias de mercado hacia la responsabilidad y la conciencia ambiental.
La planta de producción de Lulë está ubicada cerca del botadero municipal de El Inga, y cada día sus colaboradores son testigos directos de la enorme cantidad de basura que genera la ciudad. Esa cercanía, tan cruda como reveladora, ha sido un motor para que el equipo reflexione y diseñe estrategias que eviten que más desechos terminen en botaderos. Esta conciencia se traduce no solo en decisiones sobre empaques y reutilización, sino también en una participación activa de la empresa en iniciativas de deforestación urbana, como parte de una visión integral de responsabilidad ambiental que busca compensar y reducir el impacto generado por la actividad humana.
Mushi Baca
Entre sus productos, Lulë desarrolló en 2020 un jabón líquido para manos y cuerpo. Este producto, en plena pandemia, fue una estrategia de supervivencia, menciona su fundador. Sebastián Troya, CEO de la marca, quien inició Lulë con más de diez años de experiencia previa en la industria de productos de cuidado personal, explica que lanzar un jabón en ese momento fue lógico y altamente demandado durante la etapa de contagios por COVID 19. Cuando desarrolló esta fórmula sabía que no quería un jabón más en la percha, quería uno que pudiera usar con tranquilidad en sus hijos pequeños. Buscaba un producto que le diera confianza por sus ingredientes, combinado con eficiencia en desinfección y limpieza.
Un dato importante es que los residuos de jabones que se descartan en el agua son uno de los contaminantes más dañinos para los ríos. Los conservantes, fragancias y aditivos presentes en los jabones comunes afectan la reproducción de especies acuáticas, así como la degradación natural y el balance de bacterias. Por esta razón, Lulë desarrolló una fórmula biodegradable que respeta la conservación de los ecosistemas acuáticos. Otro dato relevante es que las botellas plásticas de los jabones líquidos de Lulë están hechas con un 25% de plástico reciclado, aportando así a un envase más amigable con el ambiente.
Solo en 2025, Lulë vendió 473,507 envases de recargas en todos sus productos. Esto representa 473,507 envases plásticos que no terminaron en botaderos de basura. El cambio de hábito de consumo que promueve el uso de recargas es relativamente nuevo. Para impulsar esta práctica, es necesario eliminar fricciones para el cliente y acompañarla con un precio de recarga atractivo y con envases que mantengan su imagen y calidad a lo largo del tiempo.
Con la misión de fomentar la reutilización de envases y evitar plásticos de un solo uso, Lulë creó el proyecto Arte Funcional. Este proyecto consiste en invitar a artistas ecuatorianos a diseñar un inserto para la botella de jabón, convirtiendo un frasco cotidiano en una obra de arte. Además de ser un modelo virtuoso de apoyo a la cultura y a los artistas, promueve que los consumidores reutilicen esa pieza artística muchas veces, apreciando obras únicas de talento ecuatoriano.
Mushi Baca
La empresa seleccionó a tres artistas con estilos diversos, pero con una visión compartida: ser parte del cambio. A cada uno se le asignó una fragancia de jabón, a partir de la cual debían inspirarse para diseñar una pieza que comunicara no solo la fragancia, sino también elementos ecuatorianos y creatividad. Cada artista, desde su propio estilo, tuvo libertad creativa para incorporar colores, elementos y caracteres que reflejan el talento nacional. “Si los frascos se convierten en piezas bellísimas, la gente no los va a desechar”, menciona Claudia Tobar Presidenta de Lulë.
Mushi Baca es la artista detrás del jabón de verbena. Utiliza flores y colibríes para comunicar la frescura y la belleza de los bosques húmedos ecuatorianos. Mushi es una artista joven, con un estilo delicado y femenino, que explora su lenguaje visual a través de retratos de mujeres y el uso de colores vivos y llamativos. Aceptó la colaboración de inmediato, conectó con el proyecto y se emocionó al saber que el arte puede estar presente en entornos no tradicionales.
Esteban Calderón
Esteban Calderón estuvo a cargo de la fragancia de naranja, creando una imagen cítrica y floral. Logra comunicar visualmente la frescura de esta fragancia a través de un gorrión posado sobre un naranjo en flor, con azahares y los primeros frutos, una escena muy tradicional de los campos de naranjos. Esteban se dedica principalmente al diseño gráfico y, para este proyecto, volvió a crear arte en formato tradicional, lo que le permitió reconectar con su talento y creatividad.
Finalmente, Marcos Rivadeneira asumió el reto de la fragancia Kids. Marcos es un artista de la ciudad de Guayaquil, con un estilo moderno de pop art. Sus obras incorporan el espacio, planetas, dioses grecorromanos y unicornios, combinados con imágenes modernas y divertidas. En este diseño, Marcos incluye una adaptación en 3D que permite a los niños interactuar con su arte a través de la botella de jabón. Cada jabón cuenta con un código QR para conocer más sobre cada artista y su obra.
Estos tres artistas forman parte de un proyecto que suma arte y sostenibilidad. La iniciativa busca llevar arte a objetos comunes, que no pierden su funcionalidad al incorporar una dimensión artística. Este tipo de procesos es común en industrias como la de carteras, donde diseñadores imprimen su estilo en piezas de uso diario y las convierten en arte.
Marcos Rivadeneira
Para la industria de la cosmética y el cuidado personal, esta incorporación es absolutamente nueva en el Ecuador. Se trata de un proceso de conciencia ambiental mezclada con arte y cultura. Objetos cotidianos pueden convertirse en el camino para apreciar arte en formatos distintos. El baño o la cocina ahora pueden ser espacios donde se presenten piezas artísticas, accesibles y funcionales.
Lulë planea llevar estas piezas a otros países, compartiendo el talento nacional junto a productos de alta calidad. La marca ecuatoriana aspira a que estas creaciones se conviertan en objetos de regalo en el exterior, como una demostración de belleza, cultura y calidad ecuatoriana.
Crear empresas con propósito en el Ecuador es posible, todos podemos ser parte de la solución y no del problema.
